奶粉变局 国产奶粉能否获利

近年来，外资奶粉频频提价 数据来源：WIND、华泰证券

由于婴幼儿体质的特殊性，消费者对婴幼儿奶粉的质量安全要求较严格。三聚氰胺事件以来，消费者失去对国产奶粉的信任，外资奶粉在一二线市场迅速扩张。

由于外资奶粉具有质量和品牌优势，在国内市场拥有话语权，因此可以频频提价。2012年中国婴幼儿奶粉收入385.18 亿元，其中四大国外婴幼儿奶粉品牌美赞臣、多美滋、惠氏及雅培市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%，合计占比42.7%。国产奶粉则处于尴尬境地。

近期，工信部制定了《提高乳粉质量水平 提振社会消费信心行动方案》，旨在通过严格行业准入和加快产业调整，全面推动行业结构转型和升级。这使得国内优势企业将有机会不断抢占小企业或假洋鬼子（贴牌产品）的市场份额。

2009年，工信部曾大幅提高乳业准入门槛，使众多小企业纷纷退出乳制品生产。此次婴幼儿奶粉行业整顿，将再次推动现有127家婴幼儿奶粉企业兼并重组。6月17日，在工信部撮合下，蒙牛斥资百亿元收购雅士利。这意味着政策整合大幕正在拉开，国内奶粉行业将迎来大洗牌。

专家预计中国将迎来第四次婴儿潮，奶粉需求将会增加 资料来源：国家统计局 银河证券

7月2日，多家奶粉厂商证实，正在与发改委接洽反垄断调查。当日，国产婴幼儿奶粉品牌中份额最大的贝因美紧急宣布降价。次日，惠氏也宣布主要产品降价11%，其中单品最高降价20%。

发改委对合生元、多美滋、美赞臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企业发起反垄断调查，奶粉厂商或将面临天价罚款。

近年来频频提价的婴幼儿奶粉整体价格水平将出现下降，奶粉企业让利消费者。外资奶粉宣布降价将对国产奶粉造成一定压力。

根据统计数据分析，由于上世纪80年代生育高峰的自然循环，绝大多数80后将陆续结婚生子，这使得中国大陆迎来一次婴儿潮。

中国新生人口数量有望从当前的每年1600万上升到每年2000万（峰值）的水平，稳定状态可能维持在每年1800-1900万左右。未来几年婴幼儿奶粉行业也因此被看好。

国产奶粉能否重拾丢失的市场，专家表示，这取决于消费者对国产奶粉的信心何时恢复

三聚氰胺事件后，外资奶粉在一二线中高端市场迅速扩张，但由于渠道和产品性价比等原因，外资奶粉无法满足三线和县域消费者的需求，国产奶粉在广大三线和县域地区迎来难得机遇。

未来预计，婴幼儿奶粉行业集中度会继续提升，国产奶粉能否从行业变局中获利，核心是保证产品质量，同时配合性价比。

目前，已有多家国内奶粉企业相继走出去“淘奶”。随着进口奶源的引进，国内奶粉企业在高端产品的占比也将提升。虽然海外奶源具备质量和环境优势，但并不能完全确保所有进口奶源质量都可靠。而且远洋运输过程的时间损耗可能会降低奶粉的新鲜度，并且远洋运输带来的运输流转过程增加也不利于食品质量安全。

国产奶粉企业连年曝出产品质量问题，在质量管控方面尚不完善，依然存在着人为因素导致的质量安全隐患，能否在市场上重新赢回消费者的信任依需观察。

在当下奶粉业大变局中，国产奶粉要想从外资奶粉品牌市场分得一杯羹，还需要政府和企业共同努力，重新赢回消费者的信任。只是留给国内奶粉品牌的时间并不多。